//今日分享的廣告歌，可以列入香港廣告史上成本效益最高之傑作，因為這首「歌」成本極低，沒有旋律、不需要編曲和樂器，只需要一隻木魚，但近四十年歌詞的影響力無遠弗屆，其中一段話中有話，所以到今日依照是話題之作。
試問，你怎可能會對余仁生鹿尾羓培元湯有任何印象？除非你是用家。但，這產品的廣告卻以「low筆」贏得注目，其歌曲功不可抹。它是一首說唱風格的歌曲，但不是rap，而且中式的數白欖，換句話講，連作曲都慳返，究竟它是如何四兩撥千斤？
別以為中成藥廣告歌老老土土講出所有藥效便成事，這個鹿尾羓培元湯廣告就有細微的調整，例如歌詞完全沒有提及過效用，卻道出城市中人的繁忙和所產生的病痛：『由朝坐到晚 運動少 周身骨痛精神敗』和『擒高擒低靠腰力 靠腳力』等，而畫面亦出現相應處境的在職男女，個個「周身唔聚財」咁款。全首歌的神來之筆，在於形容地盤工友的一段：
『鋤得多 傷氣力 消耗一定要補充 唔駛失威悲到極』
這幾句之所以令人會心微笑（更可能是捧腹大笑），是因為大家都認定有弦外之音 ～鹿尾羓能補腎壯陽，倒是真的。為了寫這一篇，我除了特別重溫該廣告，也查一查鹿尾羓的功效，也因此確定『鋤得多 傷氣力』這一句不是無心插柳，應該就是你我心中所聯想到的意思。題外話，我一直以為鹿尾羓是鹿的生殖器官，為免尷尬才叫作尾羓。原來，鹿尾羓真的是鹿的尾羓，這回我真的長知識了！
這麼多年來，低成本的廣告每每殺出一條血路，既然少錢拍不出大場面，那麼就簡陋到徹底吧，廣告的初心不就是要引人注意嗎？近年的「會計妹」廣告亦令我佩服，因為那個八十年代解像度的圖案和小學一年級水準的設計確是很吸晴，但一味玩核突也未必成功，要視乎你的目標客戶，如余仁生的產品，對象當然是不追求時尚包裝的長者，那個廣告其實低成本得來亦有其心思，除了上述的歌詞之外，請留意廣告中女士出現的次數和男士相約，甚至比男士更早出場，似乎是刻意洗去鹿尾羓產品只適合男士服用的既定印象。//
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